近日,CNMO注意到,在即将到来的2024年618大促中,淘宝和京东两大电商巨头纷纷宣布取消预售机制,将营销节奏前置。
据淘宝招商文件透露,今年的618营销节奏将更为紧凑。从4月下旬至5月上旬,淘宝将启动“前站”活动,进行市场蓄水和造势。进入5月中下旬,将迎来618的第一波高潮,重点进行用户召回和成交。而在5月31日晚8点至6月20日,将迎来618的第二波全面爆发,结合多个日常促销活动,整个618周期将持续近两个月,为消费者带来长时间的购物乐趣。
与此同时,京东也发布面向商家生态伙伴的文件,宣布其618大促将于5月31日晚8点准时开启。京东将直接以“开门红”形式进行现货售卖,随后依次进入专场期、高潮期和返场期,为消费者带来一系列精彩的购物体验。
此次淘宝和京东取消预售机制,意味着消费者将无需再提前支付定金等待发货,能够更直接地参与到618大促的购物狂欢中。
值得一提的是,2023年的618大促结束后,各大电商平台均未公布官方销售额数据,而据星图数据统计,虽自2017年来“618”全网交易总额连续6年上涨,但增速自2021年来已连续3年放缓。而在2024年,随着大环境逐渐恢复,今年618大促更加值得关注。
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